(网经社讯)11月11日消息，2025年双11期间，白酒行业陷入激烈的价格混战。电商平台将飞天茅台、五粮液等名酒作为核心引流工具，通过补贴将价格击穿历史低位。53度500ml飞天茅台在部分平台补贴后降至1499元官方指导价，个别直播间甚至出现1399元的“地板价”；52度五粮液第八代普五价格一度低至759元，较去年双11的850元进一步下探。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，面对价格体系冲击，酒企展开强势反击。茅台、五粮液、习酒等头部企业密集发布官方授权渠道名单，五粮液直接点名46家非授权店铺，试图遏制非正规渠道的低价倾销。贵州茅台在三季度业绩说明会上强调，正与平台共建假冒侵权信息绿色处置通道，呼吁消费者选择正规渠道。

低价乱象背后是行业深度调整期的矛盾激化。2025年白酒批价持续下行，飞天茅台散瓶批发价从年初超2200元跌至11月初的1640元，五粮液普五批价也从950元降至855元。第三方平台“今日酒价”数据显示，名酒价格倒挂现象加剧，经销商库存压力显著。业内分析认为，电商低价本质是“库存贴现”，平台通过补贴将名酒作为高流动性债券抛售以争夺流量，但长期可能削弱品牌价值。

线下渠道在价格战中承压明显。上海地区经销商反映，飞天茅台线下零售价已跌至1760元，单瓶利润仅10-20元。部分经销商担忧线上低价产品存在回收酒或假货风险，转而强调官方渠道的保真优势。机构研报指出，白酒行业正处于加速出清阶段，酒企通过控货稳价缓解渠道压力，但短期业绩仍面临挑战。

此次双11的名酒价格混战，折射出白酒行业在需求疲软、库存高企背景下的转型阵痛。酒企在电商流量与价格体系维护间的平衡策略，将成为影响行业格局的关键变量。